過去一週，AI 搜尋更「即時」也更「多模態」。用戶在 Google、ChatGPT、Perplexity 等工具上愈來愈常直接得到「答案」，而不是逐個點擊連結；品牌能否被答案引用與推薦，正在變成新一代曝光入口。
1) Google 把搜尋推向即時對話與長流程
近期更新顯示，Search Live 擴展到所有 AI Mode 可用地區，用戶可用語音或相機畫面進行即時對話式搜尋。這代表查詢會更像「情境提問」：拍住產品問規格、對住街景問附近選擇。AI Mode 的 Canvas 亦讓搜尋延伸成規劃與整理工作區，曝光可能發生在多輪任務流程之中。
GEO 啟示：內容要能被快速抽取成可引用的結論句與比較點（價錢區間、限制、FAQ），否則很難在對話流程中被模型選中。
2) ChatGPT「未必每次都啟用搜尋」：只做傳統 SEO 不夠
一份點擊流研究指出，截至 2026 年 2 月，ChatGPT 約只有 34.5% 查詢會啟用網路搜尋功能，低於 2024 年底的 46%。不少情況下，回答未必即時去網上找最新頁面再引用。
對香港企業的實務影響是：
- 內容不只要可被搜尋到，也要可被模型「可信地重述」：清晰定義、穩定品牌訊息、可驗證數據與脈絡。
- 當模型真的啟用搜尋時，提示詞更像完整問題；頁面結構（小標題、Q&A、條列、表格）會比堆砌關鍵字更重要。
3) 香港企業 AI 採用加速：能見度競爭同步升級
最新香港企業調查顯示，預期 2026 年會廣泛採用 AI 的公司比例升至 24%（上一輪為 8%）。當 AI 由試驗走向核心流程，競爭會同時體現在「內部效率」與「外部能見度」：一邊用 AI 加速內容、客服、銷售；另一邊爭取在生成式答案中被提及。
本週可落地的 GEO 行動清單（30 天內見到改善）
- 把高意圖問題寫成小標題：每段第一句先給結論，再補充理由與限制。
- 製作「可比較」表格：方案差異（價錢、適用對象、交付時間、條款）一眼看清。
- 建一頁式權威 FAQ：集中管理 15–30 條常見問題，定期更新。
- 強化品牌一致性：官網、社交平台、商戶名錄、Google 商家檔案（如適用）資訊一致，減少模型混淆。
總結：AI 搜尋正在把「找資料」變成「對話完成任務」。香港企業要做好 GEO，關鍵是把內容與資料整理成可抽取、可比較、可驗證的形態，讓品牌在生成式答案裡自然被選中。