2026 年 9 月 4 日，OpenAI 宣布將 ChatGPT Ads 擴展至歐洲、印度、中東和北非等多個國際市場。與此同時，OpenAI 推出了一系列廣告基礎設施升級——從自訂受眾管理、轉換衡量強化，到 ChatGPT Ads Manager 自然語言操作插件。
對於專注 GEO（生成式引擎優化）的品牌來說，這項更新標誌著一個關鍵轉折點：AI 搜尋平台正在從純有機生態轉向「有機 + 付費」的雙軌模式。
ChatGPT Ads 的演進：從實驗到基礎設施
回顧 ChatGPT 廣告的發展歷程，可以看出 OpenAI 的節奏正在加速：
| 時間 | 里程碑 |
|---|---|
| 2025 年中期 | ChatGPT Ads 開始在美國有限測試 |
| 2026 年 5 月 | ChatGPT Ads 正式向美國廣告主全面開放 |
| 2026 年 8 月（Similarweb 數據） | 26% 的 ChatGPT 回應已包含贊助廣告 |
| 2026 年 9 月 | 全球化擴張 + 廣告工具大規模升級 |
最新的升級涵蓋了四個關鍵領域：
1. 受眾管理
廣告主現在可以在 ChatGPT Ads Manager 中：
- 動態新增、移除或替換受眾成員
- 混合不同識別碼類型（如電子郵件、電話、GAID）
- 建立超過 500 萬會員的受眾群
- 使用 Google Advertising ID（GAID）進行 iOS 和 Android 定位
2. 轉換衡量
OpenAI 的 Measurement Pixel 和 Conversions API 現在支援：
- 額外的雜湊客戶資訊（電話、姓名、地區、郵遞區號）
- Android GAID 的完整支援
- 從輪播廣告層級報告產品個別的點擊與曝光
3. 優化模型
OpenAI 計劃推出新的轉換優化模型，將同時考慮點擊轉換和瀏覽轉換。使用此模型的廣告活動將按曝光計費，系統會優化投放以實現廣告主設定的轉換目標——這與 Google 和 Meta 等成熟廣告平台的運作模式一致。
4. ChatGPT Ads Manager 插件
廣告主可以直接在 ChatGPT 或 Codex 中使用自然語言來建立、管理和分析廣告活動。這款工具可以：
- 從網站或簡報生成廣告
- 產生多種廣告變體
- 診斷廣告問題並建議優化方案
這對 GEO 策略意味著什麼？
1. 從「純有機」到「有機 + 付費」的雙軌策略
GEO 的核心目標是讓品牌在 AI 搜尋回應中被自然引用。但自然引用不保證出現——AI 模型可能會引用競爭對手，也可能完全不引用。ChatGPT Ads 的成熟為品牌提供了一個備用方案：如果無法在有機層面被引用，可以通過付費方式確保露出。
這不代表 GEO 不再重要——有機引用仍然具有更高的可信度和長期價值。但成熟的 GEO 策略現在必須考慮兩者的平衡。
2. ChatGPT 正在成為一個真正的行銷渠道
當一個平台擁有自訂受眾、轉換追蹤、廣告活動優化工具和報表系統時，它已經不是「實驗性廣告平台」——它是一個真正的行銷渠道。Search Engine Land 的報導指出，這些升級的總體方向是「建立廣告主在投入有意義的預算之前所需要的底層基礎設施」。
這意味著品牌應開始將 ChatGPT 視為與 Google Ads、Meta Ads 同等地位的行銷渠道，並為其分配專門的預算和策略。
3. 競爭環境的變化
當付費廣告進入 ChatGPT 生態後，競爭格局將發生變化：
- 有機 GEO 的先行者優勢會縮短：如果競爭對手通過付費廣告快速佔據 AI 回應中的露出位置，純有機策略的品牌將失去時間優勢
- 廣告與有機的互動效應：ChatGPT 用戶在看到廣告後，可能會在同一對話中繼續追問品牌的相關資訊——如果品牌的有機內容品質夠高，廣告可能成為有機引用的「入場券」
- 數據回饋循環：ChatGPT 廣告的轉換數據可以反饋到 GEO 策略中——了解哪些查詢能帶來轉換，從而優先優化這些查詢的有機引用
4. 對香港及亞洲市場的意義
目前 ChatGPT Ads 的亞洲覆蓋包括印度和中東，但尚未覆蓋東亞（包括香港、台灣、日本、韓國）。然而，OpenAI 的擴張節奏顯示，亞洲市場的全面開放只是時間問題。
香港企業現在可以做的是：
- 提前學習：研究其他市場的 ChatGPT Ads 案例和最佳實踐
- 準備素材：準備好廣告文案、著陸頁和受眾策略，等亞洲市場開放時即可快速啟動
- 雙語策略：ChatGPT 的香港用戶同時使用英語和繁體中文，品牌應準備雙語廣告素材
與 Google AI Mode 廣告實驗的對比
有趣的是，就在 OpenAI 宣布廣告全球擴張的同一個星期，Google 也開始在 AI Mode 中測試精準比對搜尋廣告的投放。兩大 AI 搜尋平台幾乎同時在廣告領域推進，這不是巧合——它反映了 AI 搜尋生態系統正在從「尋找答案」轉向「在答案中商業化」。
| 平台 | 廣告策略 | GEO 含義 |
|---|---|---|
| ChatGPT | 原生贊助廣告 + 自訂受眾定位 | 品牌可直接在對話回應中付費出現 |
| Google AI Mode | 傳統搜尋廣告 + 精準比對關鍵字 | 品牌可用現有 Google Ads 預算延伸至 AI 搜尋 |
| Perplexity | 贊助問答 + 品牌知識面板 | 品牌可贊助特定主題的 AI 回答 |
行動建議
- 立即申請 ChatGPT Ads 帳號：即使你的市場尚未完全開放，先建立帳號並熟悉 Ads Manager 的操作介面
- 定義「有機 vs 付費」的界線：決定哪些查詢應該優先爭取有機引用（通過 GEO），哪些可以通過付費方式確保露出
- 建立雙軌 KPI 系統：分別追蹤有機引用率和付費廣告表現，了解兩者的互動效應
- 監控競爭對手的廣告活動：利用 ChatGPT 的透明度（Similarweb AI Ads 等工具）觀察競爭對手在 ChatGPT 中的廣告策略
展望
OpenAI 的廣告全球化是 AI 搜尋商業化的重要里程碑。對 GEO 從業者而言，這意味著品牌 AI 能見度的遊戲規則正在改變——純有機策略不再是唯一的選項。未來一年，成功的 GEO 策略將是有機引用品質與付費露出策略的精密組合，而非非此即彼的選擇。
參考來源：Search Engine Land、OpenAI、Similarweb、Search Engine Roundtable。