八月的第三週迎來了一個明確的主題：Earned Media（贏得媒體）已成為 AI 能見度的核心驅動力。從多項研究報告到業界分析，一致的結論是——品牌在 AI 搜尋中的被引用率，與其媒體報導和第三方提及的頻率高度相關，而非僅僅取決於網站本身的 SEO 表現。以下逐一解析本週最重要的 GEO 動態。
1. Beyond the GEO Playbook：Earned Media 是 AI 能見度的真正決勝點
本週最值得關注的內容，來自 JD Supra 刊登的深度分析文章《Beyond the GEO Playbook: Earned Media Is the Real AI Visibility Tiebreaker》。文章直接挑戰了當前 GEO 領域的主流敘事——即只要做好網站結構化、內容優化和技術 SEO，就能在 AI 搜尋中獲得高能見度。
關鍵論點：
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技術性 GEO 只是入場券：讓 AI 模型能夠正確爬取和解析你的網站內容是基本條件，但這並不保證品牌會被引用。真正決定品牌是否出現在 AI 答案中的，是「其他人在說你什麼」。
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Earned Media 形成「引用迴路」：當媒體報導、產業評論、比較清單和推薦文章頻繁提及某個品牌時，AI 模型會將這些跨來源的提及視為「共識訊號」，大幅提升品牌被引用的機率。
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公關與 GEO 正在融合：成功的 GEO 策略不再只是技術團隊的責任——公關部門需要與 SEO/GEO 團隊協作，確保品牌在媒體報導中的出現頻率和敘事方式，符合 AI 模型偏好的引用格式。
相關研究數據：
同一主題在過去一週內獲得大量共鳴：
- 5W PR 研究（5 月）發現 85.5% 的 AI 引用來自 Earned Media，而非品牌官網。AI 搜尋訪客的轉換率高達 14.2%——是 Google 搜尋的五倍。
- Stacker 研究（3 月）顯示，Earned Media 分發能帶來 239% 的中位數 AI 搜尋能見度提升。
- Forbes 發表專文《Why Earned Media Just Became The Most Important AI Strategy》，指出美聯社率先建立專屬 AI 內容團隊，將傳統新聞報導直接轉化為 AI 引用來源。
- MarTech 研究明確指出：AI 能見度取決於「誰在撰寫關於你的品牌」——高排名不保證 AI 能見度。
GEO 啟示： 對香港企業而言，這意味著 GEO 策略需要從純技術層面擴展到整合公關與媒體關係。品牌應該：
- 制定媒體報導策略，確保關鍵產業媒體和 KOL 定期提及品牌
- 將品牌名稱、產品名稱和關鍵差異化訊息融入媒體報導中
- 建立 Earned Media 監控系統，追蹤品牌在第三方來源中的出現頻率
2. 法國出版商向競爭委員會投訴 Google AI Overviews
VideoWeek 報導，法國報紙和雜誌出版商聯合組織 APIG（Alliance de la Presse D’Information Générale）正式向法國競爭委員會提交投訴，要求 Google 就 AI Overviews 使用其內容提供賠償。
事件背景：
- APIG 代表法國主要報紙和雜誌出版商，指控 Google 在 AI Overviews 中摘錄和重組其新聞內容，而未提供公平的補償
- 這與過去法國出版商在鄰接權（neighbouring rights）議題上的法律戰一脈相承——法國曾在 2019 年率先實施歐盟版權指令，迫使 Google 與出版商談判內容授權
- 此次投訴的核心在於：AI Overviews 不僅僅是搜尋結果摘要，而是直接生成答案，這對出版商流量模式的影響遠比傳統搜尋片段更大
GEO 啟示： 這項投訴若成功，可能改變 AI 搜尋平台與內容創作者之間的商業模式。對香港品牌而言，應關注此案的發展——如果內容授權成為 AI 搜尋的常態，品牌內容的「被引用權」可能成為新的資產類別。
3. Shopify 官方發佈 GEO 實戰手冊
Shopify Enterprise Blog 於本週發佈了《The GEO Playbook: How (& Why) to Optimize for AI Discovery》，這是主流電子商務平台首次提供完整的 GEO 實戰指南。
手冊核心內容：
- 為何 GEO 對電子商務至關重要：AI 搜尋正在改變高意圖買家的發現路徑
- 如何優化產品資訊以在 ChatGPT、Perplexity 和 Google AI Overviews 中被引用
- 結構化數據、產品 schema 和品牌權威性在 AI 發現中的作用
- 衡量 AI 搜尋成效的具體指標
GEO 啟示： Shopify 作為全球最大的電商平台之一，其官方投入 GEO 領域代表主流商業平台已將 AI 能見度視為重要的競爭維度。香港的電商品牌應特別關注 Shopify 的 GEO 建議，並開始將 AI 搜尋優化納入產品上架流程。
4. B2B 科技公關公司爭相建立 GEO 實踐
MarketScale 報導，B2B 科技公關公司正在積極建立 GEO 實踐能力。隨著 AI 搜尋重塑買家發現供應商的方式，公關公司發現傳統的媒體關係服務已不足以滿足客戶需求。
關鍵觀察：
- 多家主流 B2B 科技公關公司已開始提供「AI 引用率」作為服務的一部分
- 公關公司正在比較各家在 AI 引用份額、定價和策略上的差異
- 競爭焦點從「媒體曝光次數」轉向「AI 答案中的品牌出現率」
GEO 啟示： 如果你的品牌正在與公關公司合作，現在是時候詢問他們對 GEO 的理解和實踐能力。傳統的公關指標（如媒體曝光次數、廣告價值當量）需要被 AI 引用率和 AI 能見度等新指標所補充。
5. Google 暫停 AI Overviews 內 AI 生成圖片實驗
如我們上期報導，Google 在 AI Overviews 中測試 AI 生成圖片後，因內容創作者強烈反彈而暫停。Search Engine Roundtable 本週進一步確認，這項測試已被正式暫停，但仍保留未來重新推出的可能性。
最新發展：
- Google 產品副總裁 Robby Stein 確認：「這是一項小型實驗，我們已不再進行」
- 此事件引發了對 AI 搜尋平台與內容創作者之間關係的廣泛討論
- 一些出版商開始重新評估封鎖 Google-Extended 爬蟲的利弊
GEO 啟示： AI Overviews 的內容格式仍在快速演變。品牌應持續監控 AI Overviews 的呈現方式變化，並準備好應對從文字摘要到圖片生成等不同格式的轉變。
本週 GEO 行動建議
- 建立 Earned Media 監控系統：開始追蹤品牌在媒體、產業評論、比較清單和 KOL 內容中的出現頻率——這些是 AI 引用的重要前置指標
- 整合公關與 GEO 策略：讓公關團隊了解 AI 搜尋的引用機制，在媒體報導中策略性地融入品牌關鍵訊息
- 關注法國出版商投訴案：此案可能改變 AI 搜尋的內容授權模式，影響品牌內容策略
- 參考 Shopify GEO Playbook：如果你的品牌涉及電子商務，立即參考 Shopify 的 GEO 指南優化產品頁面
- 評估公關合作夥伴的 GEO 能力：確保你的公關公司具備 AI 能見度優化的專業知識
參考來源：JD Supra、MarketScale、VideoWeek、Shopify Enterprise Blog、Search Engine Roundtable、Forbes、MarTech、5W PR、Stacker Research。