八月的第四週以多項重要平台更新揭開序幕。從 ChatGPT 正式成為廣告平台，到 Google 完成今年第三次垃圾內容更新，再到 Gemini 3.7 Flash 全面驅動 AI Mode——這些變化對品牌在 AI 搜尋中的能見度策略具有深遠影響。以下逐一解析。
1. OpenAI 宣布 ChatGPT 廣告擴展至 31 個歐洲市場
本週最重大消息：OpenAI 於 8 月 21 日宣布，將從 8 月 24 日（星期一） 起，把 ChatGPT 廣告服務擴展至 31 個歐洲市場。這項廣告計劃於 2026 年初在美國率先推出，現在正式進軍歐洲。
關鍵細節：
- 適用範圍：僅限 ChatGPT 免費版和 Go 方案用戶，Plus 和 Pro 用戶不受影響
- 廣告形式：廣告與答案內容分離顯示，不會混入 AI 生成的回答中
- 歐洲隱私考量：歐盟上市初期不提供個人化廣告定位，與美國市場的運作方式不同
- 平台定位升級：PPC Land 報導，ChatGPT Ads 新增了三個平台層級的投放目標排除選項（iOS App、Android App、Web），並將自動競價設為新廣告帳戶的預設模式
對 GEO 策略的影響：
ChatGPT 從純粹的 AI 問答工具轉變為兼具廣告營收模式的平台，對品牌而言意味著兩件事：
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有機 GEO 與付費渠道並存：過去品牌只能透過被 AI 引用來獲得 ChatGPT 中的能見度；現在廣告提供了另一條路徑。但這並不代表 GEO 不再重要——付費廣告與有機引用在用戶信任度和互動品質上仍有本質差異。
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成本效益重新評估：對於高意圖商業查詢，品牌現在需要權衡「投資內容優化以獲得有機引用」與「直接投放 ChatGPT 廣告」的成本效益。目前廣告僅限於歐洲市場，但若成效良好，預料將迅速擴展至其他地區。
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對香港企業的啟示：雖然香港市場目前尚未納入 ChatGPT 廣告範圍，但歐洲市場的經驗將是重要的參考指標。品牌應開始研究 ChatGPT 廣告的運作機制，為未來可能的亞洲市場開放做準備。
2. Google 八月垃圾內容更新正式完成
Search Engine Roundtable 報導，Google 已於 8 月 21 日（星期五）凌晨 4:50 完成今年第三次垃圾內容更新（Spam Update）。這是 2026 年繼三月和六月之後的第四次*（原文為第三次，但實為第四次——一月亦有更新）*大規模垃圾內容演算法更新。
更新重點：
- 針對網站品質：這次更新主要打擊低品質內容、自動生成內容和鏈接農場
- 對 GEO 的間接影響：垃圾內容更新通常會影響 AI Overview 的引用來源品質——Google 清理搜尋索引中的低品質內容後，AI Overview 引用的網站品質也會隨之提升
- SEO 社群反應：據報導，這次更新對部分大規模使用 AI 生成內容的網站影響顯著
GEO 啟示： 對香港企業而言，這再次證明了「內容質量優先」的原則在 GEO 時代仍然適用。試圖透過大量低品質內容來提升 AI 能見度的策略，在 Google 持續強化垃圾內容檢測的情況下，風險越來越高。品牌應專注於產出高品質、結構化、有原創見解的內容。
3. Gemini 3.7 Flash 開始驅動 Google AI Mode
Search Engine Roundtable 同時確認，Google 已將 Gemini 3.7 Flash 模型整合到其 AI Mode 搜尋體驗中。AI Mode 是 Google 在今年稍早推出的實驗性搜尋功能，允許用戶以對話式查詢獲得 AI 生成的答案。
變化重點：
- 模型升級：從先前的版本升級至 3.7 Flash，理論上能提供更快的回應速度和更好的推理能力
- 引用品質可能提升：更新後的模型可能在引用來源的準確性和相關性上有所改善
- 與 AI Overviews 的關係：AI Mode 與 AI Overviews 是兩個不同的功能，但共用部分底層技術
GEO 啟示： 模型升級意味著品牌需要持續關注 Google AI Mode 的引用行為變化。當模型更新時，AI 對哪些內容更「偏愛」可能會改變——例如，新模型可能更偏好某種格式的內容（如列表、表格、權威來源的引用）。
4. Microsoft Ads 推出 AI Max
在廣告領域，Microsoft Ads 推出了 AI Max——一個新的 AI 驅動廣告產品。這反映了搜尋引擎巨頭們正在競相將 AI 整合到廣告生態系統中。
核心特點：
- AI Max 使用生成式 AI 自動創建和優化廣告素材
- 與 Microsoft Copilot 的搜尋體驗深度整合
- 為品牌提供在 AI 搜尋結果中的付費能見度
GEO 啟示： Google 和 Microsoft 都在推動 AI 與廣告的融合。這進一步強化了一個趨勢：AI 搜尋中的能見度將包含有機（GEO）和付費兩個維度。品牌需要同時發展兩方面的能力。
5. DMEXCO 2026 探討 GEO 對行銷科技的挑戰
DMEXCO（歐洲領先的數位行銷展會）本週發布深度文章，討論廣告技術與行銷科技的交匯點，特別提到了 GEO 對傳統搜尋行銷模式的挑戰。文章指出，隨著越來越多的用戶通過 AI 發現產品和品牌，GEO 正在重塑行銷科技的行業格局。
GEO 啟示： 主流行銷科技展會開始正式討論 GEO，顯示這已不僅是 SEO 領域的次級話題——它正在成為整個數位行銷行業的核心議題之一。香港的行銷科技公司和廣告代理商應開始建立 GEO 專業知識。
本週 GEO 行動建議
- 關注 ChatGPT 廣告發展：研究 ChatGPT Ads 的運作機制和定價模式——即使不在歐洲市場，這些經驗未來可能擴展到亞洲
- 審視內容品質：在 Google 新一輪垃圾內容更新後，檢查網站是否有任何被降權的跡象
- 監控 AI Mode 引用變化：Gemini 3.7 Flash 上線後，觀察品牌在 Google AI Mode 中的引用情況是否有變化
- 評估 AI 廣告選項：開始了解 Google 和 Microsoft 的 AI 廣告產品，為品牌在 AI 生態系統中的付費能見度做準備
- 參與行業討論：GEO 正在成為主流行銷話題——把握先機，建立品牌在這一領域的專業權威
參考來源：PPC Land、Search Engine Roundtable、Exchangewire、DMEXCO、Euronews、IndexBox、Neowin。