2026 年 9 月的第一週，AI 搜尋廣告生態迎來兩項重大變革——OpenAI 正式將 ChatGPT Ads 推廣至全球市場，Google 也開始在 AI Mode 中測試傳統搜尋廣告的投放。這兩項發展對品牌的 AI 能見度策略有深遠影響。
1. OpenAI 正式將 ChatGPT Ads 擴展至全球市場
OpenAI 於 9 月 4 日宣布，ChatGPT Ads 已開始向歐洲、印度、中東和北非等多個國際市場拓展。與此同時，OpenAI 推出了一系列全新的廣告工具，包括自訂受眾管理、轉換衡量、廣告節奏控制、報表與廣告活動建立等功能。
自訂受眾功能升級
廣告主現在可以：
- 動態管理受眾：新增、移除或替換受眾成員，無需從頭建立受眾
- 混合識別碼：在單一請求中混合不同識別碼類型
- 擴大受眾規模上限：受眾可超過 500 萬會員
- GAID 支援：新增 Google Advertising ID 作為受眾識別碼
轉換衡量強化
OpenAI 的 Measurement Pixel 和 Conversions API 現在支援更多雜湊客戶資訊，包括電話號碼、姓名、地區和郵遞區號。Android 端的 GAID 也加入支援。這些升級讓廣告主更能將轉換歸因回 ChatGPT 廣告活動。
報表與優化
- 產品目錄廣告的廣告主現在可以看到輪播廣告中個別產品的曝光和點擊數據
- OpenAI 計劃推出轉換優化模型，综合考虑點擊轉換和瀏覽轉換，按曝光計費
- ChatGPT Ads Manager 插件讓廣告主可以直接在 ChatGPT 或 Codex 中使用自然語言建立、管理和分析廣告活動
GEO 洞察
ChatGPT 廣告生態的成熟對 GEO 策略有兩層含義。第一，品牌現在擁有付費渠道來確保在 ChatGPT 回應中獲得露出——這對於有機 GEO 策略尚未見效的品牌是一個加速方案。第二，OpenAI 的廣告基礎設施（自訂受眾、轉換追蹤、報表）正在接近成熟的廣告平台水準，代表 ChatGPT 作為一個商業渠道的定位正在從實驗轉向主流。
對於香港企業而言，ChatGPT 廣告的亞洲市場覆蓋（包括印度和中東）是一個信號——亞洲地區的 ChatGPT 廣告投放正逐步開放，品牌應密切關注何時覆蓋到東亞市場。
2. Google AI Mode 開始測試精準比對搜尋廣告
Google 於 9 月 4 日證實，正在 AI Mode 中進行一項「小型實驗」——將傳統搜尋廣告的精準比對（Exact Match）與詞組比對（Phrase Match）關鍵字，展示在 AI Mode 的廣告位置中。
這項實驗由 PPC 分析師 Anthony Higman 率先在 LinkedIn 上發現。Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 回應：「這是一項剛啟動的小型實驗。」她補充說明：「精準比對與詞組比對關鍵字有資格在 AI Mode 中展示文字廣告。但請注意，這僅限於具有明確直接用戶意圖的查詢。AI Max 和 PMax for Search 仍然是設計用來捕捉複雜對話意圖的解決方案。」
為何這是重大變革？
在此之前，品牌只有在以下條件下才能在 AI Mode 中展示廣告：
- 使用 AI Max 廣告格式
- 使用 PMax for Search 廣告活動
- 使用廣泛比對（Broad Match）+ 智慧出價
這意味著品牌無法用傳統的精準比對策略來控制 AI Mode 中的廣告露出。如果這項實驗擴大推行，PPC 廣告主將能更精確地控制品牌在 AI Mode 中的廣告投放。
Higman 本人認為這不僅是「小型實驗」，他在 X 上指出：「在之前，能在這些位置展示的唯一方式就是透過 AI Max、PMax 或廣泛比對加智慧出價。這就是為什麼這是一個大事件！」
GEO 洞察
這項實驗代表 Google 正在將 AI Mode 視為一個正式的廣告渠道，而非只是搜尋實驗功能。對於 GEO 策略而言，這意味著：
- 付費與有機的結合變得更重要：品牌可以同時透過 GEO（爭取有機引用）和 PPC（確保付費露出）來覆蓋 AI Mode
- 關鍵字策略需要重新思考：精準比對關鍵字在 AI Mode 中的表現將與傳統搜尋不同，品牌需要測試哪些查詢能觸發 AI Mode 中的廣告展示
- 香港企業的機會：由於 AI Mode 目前對亞洲用戶的覆蓋仍在擴展中，早期測試的品牌將獲得先發優勢
3. Semrush 宣布首屆 AI 能見度高峰會 Spotlight
Semrush 於 9 月 4 日宣布，將於 2026 年 10 月 13 日在倫敦舉辦首屆 Spotlight 會議——這是一場專注於 AI 能見度與 GEO 的首次大型行業會議。
與會合作夥伴包括 OpenAI、LinkedIn、Wix、WPP 和 Adobe。會議預計吸引超過 1,000 名 CMO、行銷總監和資深品牌領袖。
關鍵數據
Semrush 在公告中分享了幾項重要數據：
- 超過三分之一的消費者現在從 AI 搜尋開始，而非傳統搜尋引擎
- AI 搜尋渠道的客戶轉換率比有機搜尋訪客高 4.4 倍
- 在 Semrush 分析的 1,094 個類別中，僅有 15.2% 有明確的 AI 能見度擁有者——換句話說，85% 的主題領域仍待品牌佔領
Semrush 線上能見度總監 Leigh McKenzie 表示：「對大多數企業而言，持續每週投入在少數關鍵事項上的努力，將隨著時間帶來豐厚回報。投資你的品牌、確保數位資產在技術上穩健、讓內容與品牌訊息一致，並將品牌承諾與客戶體驗匹配起來。」
GEO 洞察
Spotlight 會議的出現本身是一個行業成熟的信號——當市場上出現專門討論 AI 能見度的行業會議時，代表 GEO 正在從「新興趨勢」轉變為「行銷策略的必要組成」。對於香港企業而言，雖然會議在倫敦舉行，但其中的內容和案例對全球市場都有參考價值。
4. 其他值得關注的更新
- USA TODAY 因搜尋壓力全面調整受眾策略（9 月 4 日）：美國知名媒體 USA TODAY 宣布大幅調整其受眾策略，指出 AI 搜尋對傳統媒體流量的影響是主要原因之一
- Google 推出 AI 驅動的 AdSense 幫助指南：AdSense 幫助中心全面啟用 AI 客服，代表 Google 正在將 AI 整合進其所有產品中
- Search Engine Land 發表「AI 搜尋中的圖片新角色」：分析指出圖片在 AI 搜尋回應中的引用率正在上升，品牌應開始優化圖片的文字描述和替代文字
本週 GEO 行動建議
- 評估 ChatGPT Ads 的潛力：如果你的品牌有廣告預算，開始研究 ChatGPT Ads 是否覆蓋你的目標市場
- 測試 AI Mode 中的廣告展示：如果你有 Google Ads 帳號，監控你的精準比對關鍵字是否在 AI Mode 中獲得展示
- 審視品牌在 AI 搜尋中的佔有率：參考 Semrush 的數據——85% 的主題領域仍待佔領，你的品牌是否已經是其中 15% 的一部分？
- 優化圖片資產：隨著 AI 搜尋開始引用圖片，確保你的圖片有恰當的替代文字和結構化描述
參考來源：Search Engine Land、Search Engine Roundtable、OpenAI、Semrush、Google Ads Blog。