如果你是一個品牌負責人，你大概已經習慣了 Google AI Overview 偶爾引用你的官網或產品頁。但最近發生了一個更深的變化——而且你可能完全沒注意到。
根據 NewzDash CEO John Shehata 的數據追蹤，Google 已經開始將完整的 Top Stories 新聞報導輪播直接嵌入 AI Overview 生成答案的內部，而不是像過去那樣在 AI 回答下方另外顯示。這不是一個單純的 UI 調整。它對發佈商、品牌和 GEO 策略的影響，可能比過去一年任何 AI 搜尋更新都要深遠。
數據告訴我們什麼？
Shehata 的追蹤顯示，在美國的 trending news 查詢中，凡是有 Top Stories 結果的查詢，就有 15.5% 的機率看到這個輪播被直接放在 AI Overview 內部。英國的比例更高，達到 17.46%。
不同類別的差異很大：
- 娛樂新聞： 美國 35%，英國 31.5%——比例最高
- 世界新聞： 美國接近 32%
- 健康與科學： 幾乎為零
關鍵結構性發現：兩種展示方式是互斥的。 當 Top Stories 被嵌入 AI Overview 內部時，Google 就不會在頁面下方再顯示一個獨立的輪播。這意味著如果你的內容沒有被 AI Overview 內嵌的輪播收錄，你在該查詢中幾乎完全失去了 Top Stories 的可見度。
這為什麼重要？
如果把時間拉回到 2006 年，當時的 SEO 圈討論的是「vertical creep」——Google 將新聞、圖片、影片等垂直搜尋結果混入常規搜尋結果的現象。十九年後，同樣的模式再次上演。只是這一次，目的地不是一個混合的結果頁，而是 AI 生成的答案本身。
Search Engine Journal 的 Greg Jarboe 在分析中提出了一個關鍵觀點：
「AI Overview 的核心問題從來都是信任，而非可見度。將 Top Stories——帶著命名發佈商、真實署名和直接連結——嵌入 AI 答案內部，而不只是堆疊在一堵生成文字的下方，是對這個問題一個真誠但不完整回應。」
對發佈商的三大誤區
誤區一：封鎖 Google-Extended 就能退出 AI Overview
這是目前行業中最普遍的誤解。Google 的爬蟲文檔明確指出，Google-Extended 控制的是 AI 訓練和 grounding 用途——它不會影響你的內容在 Google 搜尋（包括 AI Overview）中的收錄。封鎖它唯一的效果，是讓你的內容不用於訓練未來版本的 Gemini 模型，但你的文章仍然會出現在 AI Overview 和內嵌的 Top Stories 中。
誤區二：所有 AI 排除機制都是一樣的
Google 正在 Search Console 中測試一個全新的生成式 AI 排除控制，目前僅限英國部分網站所有者試用。這個控制項可以讓你選擇性地將內容從 AI Overview、AI Mode 和生成式 Discover 功能中排除——而且不會影響你在傳統搜尋中的收錄。但注意：這和 Google-Extended 是完全不同的機制。混淆兩者，可能會讓一個網站意外喪失 AI Overview 的可見度，卻以為自己只退出了訓練資料。
誤區三：AI Overview 內嵌的 Top Stories 無法被影響
事實上，你對這個新版面的控制力比你想像的更多。如果你的網站被封鎖在 AI Overview 之外，你幾乎肯定也會失去 AI Overview 內嵌 Top Stories 的位置。但如果你選擇留在 AI Overview 中，你可以透過以下方式最大化被收錄的機會：
- 確保文章符合 Google News 的內容標準
- 使用清晰的新聞結構化資料（NewsArticle schema）
- 維持一致的發布頻率和主題專業度
- 建立足夠的 E-E-A-T 信號
對品牌 GEO 策略的深遠影響
你可能會想：「我又不是新聞發佈商，這跟我有什麼關係？」
關係很大。因為品牌被新聞報導的次數和品質，現在直接影響 AI 搜尋中的可見度。這不是未來的趨勢——它正在發生。
當 Google 將新聞報導嵌入 AI Overview 時，它實際上是在說：「對於這個查詢，我信任這些新聞媒體的報導，所以把它們放在我的答案裡面。」如果你的品牌被這些報導提及，你的品牌名稱就會隨著新聞報導一起出現在 AI Overview 中——不是在傳統搜尋結果的某個位置，而是在 AI 生成的答案內部。
具體而言，這意味著三件事：
1) 媒體覆蓋是 GEO，不只是公關
過去，公關團隊爭取媒體報導是為了品牌知名度。現在，這些報導還是你在 AI 搜尋中的「入場券」。當 Google 將新聞報導嵌入 AI Overview 時，被報導的品牌等於獲得了免費的 AI 搜尋曝光——而這和你的 SEO 排名或廣告預算無關。
2) 新聞查詢的 GEO 策略需要重新思考
如果你的品牌所屬行業有新聞性（金融、地產、科技、零售），你應該開始追蹤：當相關的新聞查詢觸發 AI Overview 內嵌 Top Stories 時，你的品牌是否在那些被嵌入的新聞中被提及？如果沒有，這可能是一個信號，說明你的公關策略需要調整。
3) 信任訊號比以往任何時候都重要
Greg Jarboe 的觀點值得反覆咀嚼：AI Overview 的問題是信任。Google 將新聞報導嵌入 AI 答案，是為了借用新聞媒體的品牌信譽來建立信任。這意味著，如果你的品牌希望被 AI 引用，你需要透過可驗證的第三方來源來建立信任——而不是只靠自產內容。
給香港企業的務實建議
如果你是發佈商或媒體
- 立即確認你的網站是否不當地封鎖了 Google-Extended（很多網站誤封了它）
- 如果有機會使用 Search Console 的生成式 AI 排除控制，先在子域名或特定區塊測試，不要全站套用
- 開始追蹤你的文章在 AI Overview 內嵌 Top Stories 中的出現頻率
如果你是一般品牌
- 檢查你的行業是否有新聞性查詢（試著搜尋 “[你的行業] 香港 2026” 看看是否觸發 AI Overview）
- 如果答案是肯定的，將媒體關係和公關活動視為 GEO 策略的一部分
- 確保你的品牌名稱在新聞報導中被正確、一致地提及
如果你是 GEO 顧問
- 向客戶解釋 Google-Extended 和 Search Console 排除控制的區別——這可能是客戶最常混淆的技術細節
- 將「新聞覆蓋率」加入 AI 搜尋能見度的季度報告維度
- 關注 Shehata 和 NewzDash 的持續數據更新——目前這是行業中最可靠的來源
結語
2006 年的「vertical creep」改變了 SEO 行業對混合搜尋結果的理解。2026 年的「AI Overview 內嵌 Top Stories」正在做同樣的事——只是這一次，混合的不是不同類型的搜尋結果，而是人類產生的新聞報導與 AI 生成的答案。
對於發佈商，這是一個需要精準操作的版面。對於品牌，這是一個不應被忽視的 GEO 機會。對於整個行業，這可能是 Google 在 AI 搜尋信任問題上邁出的最重要一步——而我們都還在學習如何應對它。